Start für VEEV ONE

Bei Philip Morris bleibt aktuell kein Stein auf dem anderen. Nach dem Launch der Erfolgsmarke ZYN als Ergänzung zu Thunder im Pouch-Segment erfolgt nun der Einstieg in den österreichischen Vape-Markt mit der Premium-E-Zigarette VEEV ONE. Dabei handelt es sich um ein hochqualitatives Pod-System, das schon vor einigen Jahren entwickelt und bisher international in 22 Ländern erhältlich ist. In Europa selbst ist Österreich Markt Nummer 23, was natürlich in der Medien-Diskussionsrunde die Frage aufwarf: „Warum (erst) jetzt?“. Darauf hat Category Manager Isabell Kisling-Steinek eine simple Erklärung: es ist eine Frage der Kapazität, bei Philip Morris in Österreich kam man ja schon kaum mit den nötigen Personalaufstockungen nach. Vor allem aber möchte man alles richtig machen und dementsprechend voll und ganz bei der Sache sein. Managing Director Özlem Dikmen legte bei der Präsentationsrunde im Anschluss noch ein Schäuflein nach: „Wir von Philip Morris sind am Markt nicht unbedingt immer die ersten – dafür aber die besten.“

Produkt folgt dem Markt

Mit dem neuen Angebot rundet PMAT sein bestehendes Harm-Reduction-Portfolio, das bereits Tabakerhitzer und Nikotinbeutel umfasst, um den Bereich der E-Zigaretten ab. Der Verzicht auf Einwegprodukte wird mit Hinblick auf gesetzliche Entwicklungen wie die EU-Batterieverordnung und die immer noch im Raum stehende Besteuerungen von Liquids als genau abgewogene, zukunftsorientierte Entscheidung kommuniziert – obwohl Philip Morris international sehr wohl auch Einwegvapes im Portfolio führt.
Besonders wichtig ist dem Branchenprimus auch die Abgrenzung des Produkts beim Jugendschutz. Man hat sich nicht nur beim Design und der Farbgebung für eine sehr „erwachsene“ Anmutung bemüht, auch der Verzicht auf nikotinfreie Pods sendet ein klares Signal aus: VEEV ONE ist für Erwachsene, die Nikotin konsumieren. Das Angebot umfasst insgesamt neun Pod-Sorten mit Nikotingehalten von 20 sowie einmal 18 Milligramm Nikotin pro Milliliter. Fünf fruchtige, zwei minzfrische und zwei Tabakaromen stehen zur Auswahl, je nach Saison und Nachfrage werden diese in Zukunft sicherlich noch variiert.

Positives Feedback

Innerhalb der anwesenden Expertenrunde aus Gremien, Medien und Trafikanten wurde das Produkt ausgesprochen positiv aufgenommen; sehr zur Freude letzterer verspricht VEEV ONE lukrative Spannen und im Hinblick auf den kommenden Rollout von Automaten aus dem Haus Philip Morris in den nächsten Monaten auch kräftige Verkaufsunterstützung. Angesichts der allgemein guten Stimmung war es im Abschluss für Gaststar Herbert Steinböck noch einfacher, der Gästeschar blendend zu unterhalten!